在2026年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛品牌策划赛道全国总决赛中，天津财经大学商学院MBA中心两支参赛团队秉持真题真做、实战赋能的参赛理念，凭借专业扎实的商业策划能力与高效团队协作，双双荣获品牌策划赛道全国二等奖，彰显了天财商学院MBA应用型、实战化人才培养的卓越成果，这也是我校MBA学子首次在教育部白名单的赛事中斩获全国大奖。

图1 获奖证书

本次全国商业精英挑战赛聚焦商科人才核心能力培育，赛事全程采用企业真题真做的竞赛模式，摒弃虚拟命题，以实体企业真实发展为创作核心，要求参赛团队立足行业现状、贴合企业实际，输出可落地、可执行、高适配的专业化品牌策划方案，赛事专业性、含金量、实战性与行业认可度位居全国商科竞赛前列。

本次参赛过程中，金润天太阳能、韦恩服装店两家本土优质企业给予了大力支持与倾情赋能。企业方开放真实经营数据、分享行业前沿动态、对接品牌发展痛点，为赛事方案调研、策略落地提供了宝贵的一手资料与专业指导，为学子开展深度商业调研、完成高质量品牌策划方案筑牢了实践基础。校企双向赋能的合作模式，让理论教学真正对接产业一线，为本次赛事斩获佳绩提供了重要保障。

依托企业提供的真实商业命题，两支参赛团队深耕不同行业赛道，精准赋能实体企业品牌升级，交出了高质量的实战答卷。

星序由她小队以韦恩服装店旗下高端定制品牌“那彦”旗袍为策划对象，深度挖掘中式传统服饰的文化内核与品牌特色，紧扣当下国潮崛起的消费新风向，结合品牌现有市场布局、目标客群特征与发展瓶颈，从品牌视觉体系升级、线上全域营销、年轻消费群体精准触达、文化IP商业化运营等多个维度系统规划，创新设计出兼具传统文化底蕴、审美价值与市场商业价值的品牌升级方案，助力传统国风品牌破圈生长，实现文化传承与市场增收的双向赋能。

天润光启队聚焦天津市专精特新企业“金润天”太阳能品牌，紧跟国家“双碳”战略与新能源产业升级趋势，立足企业核心技术优势与主营产品特色，针对行业同质化竞争激烈、品牌区域影响力不足、大众认知度偏弱等行业痛点，围绕品牌战略重塑、产品竞争力优化、渠道布局拓展、品牌口碑长效建设等核心模块，构建出适配企业长远发展的品牌营销体系，为企业突破发展瓶颈、拓宽市场版图提供了科学可行的商业新思路、新方案，助力新能源品牌提升市场影响力，充分体现了MBA学子的行业洞察与商业落地能力。

图2 参赛团队进行答辩与讨论

备赛过程中，两支团队在指导教师的专业引领下，将课堂所学的市场营销、战略管理、运营管理等理论知识，与企业真实需求、行业发展痛点深度融合，历经市场调研、方案撰写、反复打磨、答辩优化等全流程实战演练，以严谨的商业逻辑、创新的策划思路、务实的方案设计征服评审，最终斩获佳绩。

天津财经大学商学院始终坚持“用知识与智慧化解商业难题”，深耕实战化、场景化、产业化人才培养改革，常态化推行真题真做、企业案例教学、校企联合实训等特色育人模式。未来，天财商学院将持续深化实战化教学改革，持续深化与优质本土企业的校企合作，搭建更多高质量、高规格的学科竞赛平台与实战实训载体，持续打通理论学习与商业实践的壁垒，全力培育更多懂经营、善管理、能实战、敢创新的高层次商科人才，助力区域实体经济高质量发展。

 商学院MBA教育中心

2026年5月19日