为深化产教融合育人成效，创新MBA高层次商科人才培养模式，彻底打破传统课堂理论化、虚拟化的教学壁垒，提升MBA学员商业洞察、品牌研判与实战营销能力，近日，我院面向MBA学子，依托优质校企合作资源，开展了王朝葡萄酒品牌年轻化专题沉浸式实战教学，以企业真实案例、实物产品、完整营销方案为载体，打造了高互动、高落地、高实战的《营销管理》精品课堂。

我院MBA教育注重市场实操、商业感知与行业复盘，为贴合MBA人才培养定位，本次课程摒弃书本虚拟案例，由天津本土知名龙头企业王朝葡萄酒专项赋能教学，在课堂中配套提供“嗨”茶酒系列、微醺系列全线新品实物物料，为MBA学员沉浸式拆解真实商业项目提供了宝贵的一线资源。

课堂教学环节，授课教师以企业真实项目为核心，全方位拆解王朝葡萄酒年轻化营销组合体系。从新生代目标客群画像、产品创新升级、精细化定价策略，到外包装视觉设计、终端场景布局、年轻化传播打法等核心维度，层层剖析传统国货酒类品牌的转型破圈逻辑，将市场营销理论与企业一线实战经验深度融合。

丰富的实物物料展示，让具备一定职场管理经验的MBA学员获得了极具代入感的沉浸式体验。学员们近距离观摩、细致品鉴新品，对产品细节设计感触颇深。大家纷纷表示，王朝全新系列产品贴合当下年轻消费审美，整体包装简约时尚、质感高级，细腻精致的瓶盖设计、流畅协调的瓶身线条、清新治愈的配色风格，处处彰显品牌年轻化的用心升级。通过直观的实物观感，学员们切实读懂了“颜值经济赋能产品溢价、细节设计塑造品牌调性”的市场底层逻辑，彻底跳出了书本理论的抽象认知。

依托MBA学员年轻化、高认知、懂市场的独特优势，此次课堂不仅是案例学习场景，更是品牌破圈方案的征集研讨现场。授课过程中，教师围绕如何抢占年轻消费市场、如何实现圈层破圈、如何创新营销玩法等核心议题，组织学员开展深度互动研讨。学员们结合自身从业经验、行业资源与年轻消费视角，积极建言献策，针对产品场景营销、新媒体传播、年轻化圈层运营、差异化竞争布局等方面提出大量新颖、有价值的创新思路，课堂研讨氛围热烈，思维碰撞成果丰硕。课程最后，企业全套物料面向学员免费分享，让大家沉浸式体验产品、深耕市场感知，为后续创意方案打磨积累直观素材。大家在亲身品鉴、沉浸式体验的过程中，再次印证了课堂所学的营销逻辑，对品牌年轻化落地、产品市场化运营形成了更立体、更深刻的商业认知。

本次教学活动是我院MBA产教融合创新育人的重要实践，彻底打破了商科课堂“纸上谈兵”的传统局限。通过企业真实资源入校、实物案例授课、师生深度实战研讨的模式，让MBA教学紧贴市场前沿、紧扣行业实景。本次创新活动也是校企双向赋能的重要实践。课堂有效汇聚青年智慧、征集年轻视角的品牌升级方案，为王朝葡萄酒品牌年轻化、市场新破圈注入高校智力力量，同时也让MBA学员在真实商业项目中锤炼专业能力、提升商业格局与实战思维。

未来，我院将持续深耕MBA高层次应用型人才培养路径，持续联动头部本土企业，引入更多真实商业项目与实战教学资源，持续构建沉浸式、实战化、产学研一体化的特色教学体系，充分发挥高校人才与智力优势、企业市场与实战资源优势，持续探索品牌创新路径，同时以真实市场项目淬炼MBA学子实战能力，打造可复制、可推广的MBA产教融合育人标杆，实现企业发展、人才培养、学科建设的多方共赢。

商学院MBA教育中心

2026年6月2日